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马拉松苏州风波背后:江苏一年149场赛事成城市营销利器


原创 2018-11-27 创邑icity 创邑icity 0

马拉松苏州风波背后:江苏一年149场赛事成城市营销利器

据现代快报11月20日消息 11月18日,苏州马拉松,中国选手何引丽与非洲选手争夺冠军时,志愿者却上前递国旗,打乱何引丽节奏,导致她无缘冠军。此事一出,引发网友热议。今年是苏州(太湖)马拉松跑过的第四年。

这场赛事一共有8 个主办方和承办方,但至今却无一正面回应。作为主办方的中国田协,据其工作人员介绍,当时竟没有一个他们的人在现场。“奔跑中国”马拉松赛事是由中国田径协会和中央电视台联合主办,智美体育集团运营、智美上德体育承办。

这场风波的背后是一个巨大的马拉松市场,也是一场城市营销的狂欢。中国田径协会年初发布的《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,2018年中国马拉松运动产业的市场规模为1200亿元。过去7年,中国的马拉松规模赛事增长了50倍。

▼2017年中国马拉松赛事场次地图

马拉松苏州风波背后:江苏一年149场赛事成城市营销利器《报告》同时显示,事发的江苏省在2017年举办了149场马拉松赛事,仅次于浙江省的152场。紧随其后的是广东省103场,北京市69场,上海63场。而户籍为江苏省的跑马者成为这项运动的最强拥簇者,共有76469名跑者完赛,在全国占比10.10%;湖北、广东、山东、福建、浙江等省紧随其后。

下面我们分享中国田径协会年初发布的《2017中国马拉松大数据分析报告》详细内容,深刻了解一下这场风波背后巨大的马拉松市场以及有多少地方卷入了这场城市营销的狂欢当中——

1、2017年中国举办1102场规模赛事,2011年这一数字仅为22场,7年增长50倍,年增幅达120%。

▼2011-2017年中国马拉松赛事场次趋势

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2、2017年举办的1102场赛事,从赛事类型划分,路跑赛事占58.71%,其中全程马拉松赛事173场,半程马拉松赛事243场,健康跑123场。越野跑在2017年也得到了较大的发展,共计有312场。

▼2017 中国马拉松规模赛事类型

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3、中国马拉松规模人次从2016年280万人次增长至498万人次,增长77.9%。

▼中国马拉松规模人次增长趋势

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4、美国每万人拥有马拉松场次的数量是21.67场,而中国2017年每万人拥有马拉松场次的数量则是4.27场,中国马拉松增长迅速的同时,未来仍存在巨大的发展空间和潜力。

▼2017年中美全马每万人场次数量对比

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5、2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模,其中全程马拉松赛事的参赛人次最高,各项目组别的参赛人次突破了235万人次,其次为半程马拉松赛事,各项目参赛人次突破了134万人次。

▼2017年中国马拉松规模赛事类型规模人次分布

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6、在跑者的性别比例上,2017年男性跑者占比72.84%,全程马拉松男性跑者人均参赛次数为1.69次;女性跑者占比27.16%,全程马拉松女性跑者人均参赛次数为1.58次,从2014年到2017年,女性跑者的比例基本呈现上升趋势,女性跑者的数量和频次都在显著提升。

▼2017年中国马拉松田协认证赛事跑者性别比例

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7、2017年中国跑者的主力都是24-29岁以及30-34岁的跑者,但全程马拉松项目聚集了较多35-39以及40-44岁的跑者,半马和其他组别的跑者平均年龄低于全马。对比2015年和2016年的数据来看,可以发现年龄段分布基本不变,排名前二的年龄段均为24-29岁以及30-34岁。

▼2017年中国马拉松田协认证赛事跑者年龄分布

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8、按照户籍所在地统计,2017年全国各省市自治区中跑者数量最多的为江苏省,共有76469名跑者完赛,在全国占比10.10%,比2016年增长了19.33%;湖北、广东、山东、福建、浙江等省紧随其后。与2016年相比,跑者增幅最大的为重庆市、吉林省、宁夏回族自治区和陕西省,其中重庆的增幅超过了50%。

▼2016-2017年中国马拉松田协认证赛事跑者地理分布

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9、2017年,全国共有44场CAA金牌赛事,38场银牌赛事和79场铜牌赛事。

▼2013-2017年中国马拉松田协等级赛事数量趋势

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10 、从2008年到2017年的10年间,中国马拉松在国际田联的等级赛事数量也基本呈现逐年递增之势,2017年更是达到了12场。

▼2008-2017年中国马拉松国际田联等级赛事数量趋势

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11、2017年举办规模赛事最多的省级单位前五名分别为浙江省152场,江苏省149场,广东省103场,北京市69场,上海63场。

▼2017年中国马拉松规模赛事省份分布

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12、马拉松能带动餐饮、购物、交通、住宿等众多产业的发展,同时是城市营销的利器。

▼马拉松对于推动城市发展的作用

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