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未来趋势引领者 荔枝:不唯FM,布局声音全领域


原创 2018-09-17 创邑icity 创邑icity 0


9月8日,由优客工场、标准排名城市研究院联合主办的2018全球INS大会&好好工作节在北京中国电影导演中心举行。在这次大咖云集、跨界共融的峰会上,标准排名城市研究院和优客工场发布了《2018联合想象——未来趋势报告》,全球领先的声音互动平台荔枝(原“荔枝FM”)获评“影响未来生活的100家科技企业”。

同时,在这份《报告》中,荔枝作为“美好企业篇”章节的优秀企业代表,以案例形式被写入报告,《报告》认为,“在‘耳朵经济‘的下半场,社交活动将成为移动音频领域的最大机会,而行业领导者荔枝已经占据了先机。”以下为《报告》中对荔枝的阐释——

荔枝:不唯FM,布局声音全领域

作为一种陪伴式的场景使用需求,移动音频已经嵌入众多的生活场景中。“耳朵经济”也因此完成了从0到1的发展阶段,2016年后进入下半场。如何通过精耕细作某一细分领域,从而打造平台的差异化特色,是下半场移动音频平台突围的主要路径。

通过对各种知识进行语音化加工,并贩卖焦虑,成为了大部分移动音频产品变现的主要路径。行业分析师认为,知识付费类内容缺乏相应的代表性特色,主要依赖于头部IP力量带动平台流量,容易陷入增长乏力的窘境,这并非长久之计,“耳朵经济”仍有太多潜力未被发掘。

数据显示,目前国内音频市场的渗透率仅20%,远低于视频市场的90%,市场空间巨大。

2017年,中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿。移动音频领域还是一片蓝海,而声音社交也将成为移动音频的下一个风口。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾公开表示,音频行业最大的问题是行业创新力不足、全民普及率不够,如何找到一种方式让人们能够迅速以低门槛的方式接受和使用音频,是目前整个行业面临的一大挑战,也是荔枝最想做的事情。

与这座城市低调、务实的气质一脉相承,成长于广州的荔枝并不是一家热衷于自我包装宣传的创业公司,即便目前它已是行业中唯一一家实现了规模化盈利的音频平台。

荔枝创业5年,“创新”是一直伴随其成长的关键词。2013年,为了解决播客录制节目操作繁琐的痛点,让更多人更方便地实现自己的播客梦想,荔枝应运而生。2016年下半年,荔枝开创了语音直播的新模式,走出了一条有别于知识付费的差异化发展道路。




荔枝这一商业模式也得到了外界的广泛认可,跟随模仿者众,此后,荔枝发展成为了全球最大的声音直播平台。截至2018年上半年,荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户,4000万月活跃用户,500万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目,主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。如今,荔枝已成长为年轻人喜欢的泛娱乐化声音互动平台,用户活跃度与用户粘性均远远领先于行业。

今年1月,荔枝宣布品牌升级战略“去FM化”,脱离传统音频局限,全面布局声音的更多领域。现在的荔枝,已通过开放多个短音频板块和创新性产品,提高平台的社交属性,比如“荔枝派”“用心说”“专属声鉴卡”“听声音找朋友”“ k歌对抗真人秀”等创新玩法。

       一个越来越被认同的行业观点是,语音互动为用户提供互相交流的渠道,更符合在线音频年轻用户的社交思维。未来提高用户语音交流体验以及注重“玩”的趣味性,是在线音频平台社交化发展的关键。

在“耳朵经济”的下半场,主场属于那些不断进行内容创新及细致深耕的音频平台,行业领导者荔枝无疑占据了先机。

关注“标准排名”公号,回复“未来趋势”或“未来趋势报告”或“联合想象”或“趋势报告”即可下载由标准排名城市研究院与优客工场联合发布的《2018联合想象——未来趋势报告》电子版。



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