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11月园区品牌声量榜 | 园区百度总搜索量下降了一半多


原创 2018-12-06 创邑icity 创邑icity 0


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产业园区是指由政府或企业为实现产业发展目标而创立的特殊区位环境。联合国环境规划署(UNEP)认为,产业园区是在一大片的土地上聚集若干个企业的区域。

产业园区能够有效地创造聚集力,通过共享资源、克服外部负效应,带动关联产业的发展,从而有效地推动产业集群的形成。产业园区作为产业集群的重要载体和组成部分,现在园区经济效应已引起越来越多人关注。

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而为了更好地体现产业园区的品牌实力,标准排名城市研究院将对产业园区进行定期品牌声量监测,并进行相应的分析解读。根据上月发表的10月园区声量监测,我们对指标体系有所调整,新增一项产业园区微信公号指数,增加这一指数是为了更好地展现产业园区自身的品牌运营意识。微信公号指数主要取决于园区自身公众号文章的阅读总数、平均阅读数、点赞总量、平均点赞量、发布天数以及发布文章总数。

同时,我们对园区的百度相关搜索进行了简单的关键词优化。目前指标体系如图所示,详细体系请参考十月品牌声量监测榜,之后我们也会不断优化指标体系或园区样本。

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如榜单所示,2018年11月品牌声量监测榜前三名分别是:西安高新技术产业开发区、苏州国家高新技术产业开发区、苏州工业园区。其中,西安高新技术产业开发区以媒体新闻指数第一稳居榜首,苏州国家高新技术产业开发区以微信数据指数第一名列第二,而苏州工业园区以微信公号指数和百度搜索指数第一屈居第三。

然而,产业园区11月份整体的品牌声量总和相比10月份下降约16.7%,超过品牌声量平均指数的园区数量减少8个,这可能与新指标的加入及关键词优化有很大关系,在此不作过多解读。

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整体来看,产业园区品牌声量监测榜50强中,11月份共计31个高新区,相比10月份新增了4个,数量提升8%。高新区作为世界新技术革命和中国改革开放的产物,对于中国经济的发展起着至关重要的作用,人们对其关注度越来越高也是理所当然。

从省份区位来看,11月份东部地区数量下降4个,而中部地区数量上升3个,这主要得益于国家中部崛起计划。而两月以来,山东江苏两省凭借区位和政策优势,数量上始终碾压其他省份。

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媒体新闻相关报导数前十名中,有7个为高新区,媒体热点与高新区结合紧密,也反映了人们对高新区动态的了解需求大于经济开发区。而西安高新区的“80后董事长,95后任董事”这一事件仍在持续发酵,致使其稳居媒体新闻指数第一。

11月份的产业园区媒体总报导数相比10月份增加6.3%,前十名中当属贵阳高新技术产业开发区增长最快,将近翻了40倍。主要归功于贵阳高新技术产业开发区在11月份先后获得贵州文化产业“十佳品牌”、国家高新区综合排名40名等荣誉,引起民众一致好评。

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微信公众号是新媒体时代至关重要的传播途径,任何有运营意识的企业都会有自身的公众号运营部门,其重要性不言而喻。其中,苏州工业园区以日发布文章2篇、发布天数30天、总阅读量41W+、篇均阅读量6833次、总点赞量4272个以及篇均点赞量71个高居榜首。

微信公号指数不仅体现了产业园区的运营意识,更重要的是产业园区信息发布及政策解读,这对园区内企业的帮助也是必不可少的。令人惊讶的是株洲高新技术产业开发区,篇均阅读量1613次,然而其篇均点赞量高达1153次,点赞率高达71.5%。

相比10月份微信数据指数,11月份总和上涨244.5%,其中微信数据指数前十名里,苏州高新技术产业开发区以2879086相关指数荣获第一,搜索相关文章可知,竟是11.18日“苏州太湖马拉松比赛选手递国旗”引发舆论波动。

而再观微信指数增长率,令人咋舌的是嘉兴经济技术开发区,相比10月微信相关热度,竟暴涨60倍之多。究其原因,应是沪嘉城际铁路这一热点事件所致,若轨道建成,将加速嘉兴对外合作开放,大力推动嘉兴的经济发展,民众均呼感到骄傲。

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百度搜索指数中,苏州工业园区以690W余次、日搜索量23W次夺得第一,然而其增长率仅有4.39%,也可见得大众对其的关注度始终很高。

然而整体来看,11月份产业园区的百度总搜索量下降50%之多,可能与大众关注园区的时间性有所关系。降幅较大的有合肥高新技术产业开发区和西安高新技术产业开发区,然而不同的是,西安是从负面舆论中正在脱身。


作者:李世坤(标准排名城市研究院数据分析员)

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