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11月联合办公品牌声量榜 | 氪空间与优客工场在伯仲之间


原创 2018-12-06 创邑icity 创邑icity 0

11月联合1.jpg        联合办公空间是一种为降低办公室使用成本而进行共享办公空间的办公模式,来自不同公司的个人在联合办公空间中共同工作。办公者可与其他团队分享信息、知识、技能、想法和拓宽社交圈子等等,这种概念在美国硅谷兴起,特别适合小型的创业团队。

而作为联合办公运营商,其品牌实力必须过硬才能吸引到更多优秀的企业入驻,同时,优秀的企业的入驻也会吸引到更多中小型企业慕名而至,这于联合办公运营商的发展是非常有利的。自10月19日《2018年中国联合办公实力榜》发布后,标准排名城市研究院决定持续对其中部分运营商进行品牌声量监测,以观测它们未来的发展状况。

众所周知,微信公众号是时下受众最广的新媒体传播方式,而作为联合办公运营商,更应本着以人为本的服务理念为广大入驻员工发布信息、谋求福利。因此,标准排名城市研究院决定在监测体系中新增一项微信公号指数,这一指数主要取决于联合办公运营商自身微信公众号文章的阅读总数、平均阅读数、点赞总量、平均点赞量、发布天数以及发布文章总数。

同时,为了更好地监测联合办公声量,我们对所有样本进行了关键词优化,以排除掉更多的水分。目前联合办公运营商品牌声量监测体系调整如图所示,详细体系请参考10月联合办公品牌声量榜。

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如榜单所示,2018年11月联合办公运营商品牌声量监测榜前三名分别是:氪空间、优客工场、WeWork中国。其中,氪空间超过优客工场成为第一,WeWork中国依旧保持第三。氪空间的行业IP打造仍然十分欠缺,优客工场品牌平均水平较高,WeWork中国始终备受关注,ATLAS寰图微信运营能力强势。

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综合来看,上海北京引领联合办公行业,联合办公运营商品牌运营意识普遍提高,11月份整体的品牌声量总和相比10月份上升约74.4%,超过品牌声量平均指数的运营商数量增加2个。

随着各大公司秋招结束,相应,办公热潮也在退减,明显能够看到11月份新闻报导数整体上大幅减少,当然这与关键词优化也有很大关系。相关新闻报导数前十名中,降幅较大的有优客工场和氪空间,缩水将近90%,可即便如此,这两家运营商依旧保持媒体新闻指数前两名。

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以行业新闻影响力而言,优客工场依然是行业老大。其中11月14日,优客工场正式宣布获得D轮融资2亿美元,是共享办公行业内又一大热点新闻。而反观氪空间,与10月“开疆扩土”不同的是,其新闻热点多是降低小微企业办公成本、五折优惠入驻、双十一“自由座”11.11元/天等实惠消息,这些信息补足了其新闻指数数据。

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微信公众号不仅仅是用来做运营传播的手段,很多联合办公运营商都已将开门解锁等智能化办公嵌入微信公众号功能之中,偶尔也会给入驻员工生活或工作中一个小惊喜。微信公号指数中,ATLAS寰图以文章总数22篇、发布11天、阅读总数64339余人次、篇均阅读2925人次、点赞总量614个以及篇均点赞28个稳居榜首。

微信公号指数前十名中,车库咖啡和优客工场的发文数量最多,几乎平均每天发布一篇文章,但其总体阅读量不及ATLAS寰图、氪空间。这也说明在官方公号运营上,不仅仅是企业发布新闻的渠道,还需要注重文章的可读性以及与入驻企业关联度的结合。

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相比10月份微信数据指数,11月份总和上升14.3%,其中氪空间以268460相关指数荣获第一,相比10月下降约24.4%。氪空间这一月来的让利促销让其获得不少人气,深受入驻员工好评。腾讯众创空间11月的微信数据指数爆炸增长近20倍,搜索相关文章可知,其在天津、南昌、西安等地的空间开始广受大家关注,同时也有一系列签约合作引爆热点。

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行业个人IP有助于企业快速成长,包括企业信任感、社会存在感和企业价值等。11月行业IP指数相比10月上升92.3%,也可见联合办公企业运营商整体开始注重行业IP的打造。在11月行业IP指数中,今日头条创作空间张一鸣超过优客工场毛大庆名列第一,可能与其卸任今日头条CEO这一事件有很大关系。而优客工场始终很注重行业IP,相比10月数据,优客工场行业IP指数上升31.6%。

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百度作为国内第一大搜索引擎,始终是人们上网了解信息的首选,在11月百度搜索量中,WeWork中国以188W次数再次获得第一,作为世界范围内联合办公行业的开创者和引领者,WeWork中国一直被作为目标追赶。与上月不同的是,这次百度搜索数据处理中,为了找到更多相关搜索量,标准排名城市研究院新增了联合办公这一标签,因此百度搜索量整体下降60%也算意料之中,在此不作过多分析。


作者:李世坤(标准排名城市研究院数据分析员)


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