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报告 | 都是抖音惹的祸?每个中国人都去了一次稻城亚丁


原创 2018-12-01 创邑icity 创邑icity 0

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爱旅游的你有没有发现,今年假期,很多城市的景点都人满为患,而这一切据说都是抖音惹的祸。很多景点成为抖音打卡必去目的地,这一方面捧红了不少景点,也捧出了西安、成都、重庆等诸多网红城市,而今,抖音城市营销的触角伸向了县城。

标准排名城市研究院院长谢良兵表示,如果把北京办亚运会和奥运会算作中国城市营销1.0时代的开始,过去的十年是以成都为代表的中国城市营销2.0时代,那么现在则是以西安为代表的中国城市营销3.0时代。

谢良兵表示,第一个时期主要以举办线下的知名大型活动为主,第二个时期加上了城市概念的炒作,现在这一时期则多了网络交互式营销的手段,所谓“网红城市”就是新时期城市营销效果的代名词。

他称,新时期已成体系的城市营销代表是西安。尽管是“十三朝古都”,西安曾有过各种辉煌,但与同处于西部地区的成都比较,在城市营销方面,西安至少落后了一个时代,好在这两年西安开始觉醒了。

抖音为代表的短视频成为新时期城市营销的利器,它让西安一夜之间爆红而成为“抖音之城”,这种城市营销既让人们看到了古都西安的悠久文化,也让年轻群体瞬间接受了西安。人们曾以为的那个“古都西安”,正试图用一个崭新而年轻的面貌去迎接95后、00后这一新鲜的群体。

如今,这种城市营销继续下沉到县城。今年以来,包含稻城亚丁在内的一批县域景点在抖音上迅速走红,且对当地旅游产业带动明显。抖音在今日发布的《抖音县域景点数据报告》(下称《报告》)显示,TOP100的热门县域景点中,有三成位于国家级贫困县,其中有不少像稻城亚丁这样的贫困县景点实现了旅游收入的大幅增长。

《报告》显示,152个县域景点的抖音打卡视频播放量超过1000万次。抖音热度十强县分别为湖南凤凰县、四川稻城县、河北正定县、河南栾川县、云南玉龙纳西族自治县、四川金堂县、四川汶川县、广西阳朔县、山西永和县、河南中牟县。其中凤凰、稻城、栾川、永和均为国家级贫困县。

《报告》显示,根据top100县域景点的分析发现带有异域风情的景点更容易走红,其中51%位于西部地区,38%为高原地区,25%为少数民族聚居区。因此,可以发现,前十强的县域中,四川、云南、广西、湖南湘西等均属于高原地区兼少数民族聚居区。

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同时,《报告》很讨巧地迎合国家政策,将企业社会责任植入其中,将抖音归为扶贫的一个重要手段。因此,《报告》着重刊发了《抖音稻城亚丁大数据报告》(下称《稻城报告》)。《稻城报告》显示,关于稻城亚丁的抖音视频播放量高达17亿人次,相当于几乎每一个中国人都去了一次稻城亚丁。

《稻城报告》显示,25-30岁的年轻人最爱抖音打卡稻城亚丁。女性更爱充满浪漫色彩的亚丁,数据显示,每100位打卡游客中约有55人为女性,45人为男性。在爱去亚丁游客的城市来源排名中,甘孜地区、成都、重庆、北京、上海、深圳、广州、西安、杭州、武汉成为前十来源地。这说明除了稻城周边地区,一线城市或新一线城市的游客更爱去稻城亚丁。

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