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全国首个新文创城市排行榜,这个夺魁的网红城市被围观了


原创 2018-07-19 创邑icity 创邑icity 0

2018年,新文创成为众多城市竞相追逐的热点,这其中的现象级事件,莫过于西安、成都等城市用抖音展开了一场激烈的城市营销大战。这场大战成功 “ 抖 ” 出了一个个网红城市。这正是新文创时代城市竞争的缩影。


新文创,为何让城市如此着魔?


717日,由腾讯研究院、标准排名城市研究院共同主办的“新文创·新动能”2018新文创产业峰会在成都举办。峰会发布了全国首个新文创市城排行榜单——《中国城市新文创活力指数排行》,引发媒体热议。在这个榜单中,被誉为天府之国的成都以90.6分超越北京,在100个城市样本中脱颖而出,名列榜单首位。


在人们的印象中,成都被誉为熊猫的故乡,吃货们的天堂,一座来了就不想走的城市。这个以慢生活场景强烈吸引大众目光的城市,在新文创领域的爆发力来自哪里?




综合优势:成都文创产业10年增加值增长6


所谓新文创,其实是一种更加系统的发展思维,即通过广泛的主体连接,利用VRAR、大数据等科技手段,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现高效的数字文化生产与IP构建。新文创本质上是利用“文化+科技”的融合打造文创IP,重构文创内容生态。

国家统计局的数据显示,过去5年,我国经历了文创产业的跨越式发展,文创产业增加值增长了66.09%。其中,以“互联网+”为主要形式的新文创产业营收增长最快,仅2017年,增速即达34.6%。


“我们的榜单就是要寻找新文创领域活跃度高,成长性强的城市。”标准排名城市研究院院长谢良兵指出,单以过去一年抖音上的城市为例,在这一波的短视频热潮中,我们看到了一线城市之外的城市活力,比如成都、西安、重庆、杭州等,其活跃程度超出想象,反而是北上广深等一线城市在这方面的声音被削弱。这其实正是新文创时代城市竞争的缩影。同时也说明在新文创产业领域,到了需要重新梳理各城市之间未来潜力的时候了。


据了解,2018中国城市新文创活力排行的评价体系主要包含6个一级指标,即产业活力(30分)、政策活力(10分)、人才活力(15分)、资本活力(15分)、平台活力(15分)、传播活力(15分)。二级指标主要以2017年数据为支撑,以各项指标的增长率等数据为主,体现一个城市在新文创产业的发展活力和增长潜力。在《中国城市新文创活力排行》中,成都凭借人才活力、传播活力、政策活力等方面的突出优势,赢得综合排名第一。

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那么,成都在新文创领域爆发的新活力是如何展现的?


人才优势:少不入川?新文创打破人才旧观念


少不入川,这是很多老一辈告诫年轻人的话。但现在的95后年轻人,早已抛弃这样的旧观念。逃离北上广首选的城市就是成都、杭州这一类的新一线城市。而文创产业的职场氛围、创作环境都是在休闲、轻松的状态下迸发和完成的,这一点,成都为代表的新一线城市反而更有优势。一线城市过高的生活成本也在挤压年轻人尤其是文创人才的创作空间,消磨年轻人的活力。


另一方面,成都本地高校正在培养的新文创相关人才数量近7万人。成都设置有与新文创相关专业的专业院校有四川音乐学院、四川电影电视学院、四川传媒学院、川音美术学院、成都体育学院等,四川大学、电子科技大学等,其他高校也都设置有相关专业。目前能集齐了各类文创专业院校的城市除了北京,就只有成都了。


产业优势:以成都为代表的新一线城市增速惊人


成都的文创活力不只有熊猫、宽窄巷子、张靓颖李宇春等选秀红人、歌曲《成都》、王者荣耀等强IP,也有产业规模的提升速度。据统计,2004年到2008年,成都市文化创意产业营业收入从232.54亿元提高到595.62亿元,增加值从65.81亿元提高到133.7亿元,增加值占GDP的比重从3.2%上升到3.4%。而2017年,这一数值增加到了793亿元,过去10年增长了近6倍,而占GDP的比重也提高到了5.7%。


如果以文创产值的总量来算,北上广深一线城市的地位依然是不可撼动的。但产业活力不仅仅体现在总量等规模数据上,更看重的是增长潜力和空间。从增长的情况来看,增加较快的城市为杭州、成都、苏州、重庆等新一线城市。


017年,文创产业增加值绝对数量最高的依然是北京,高达3908.8亿元;但是增长最快的是杭州,达到19%,其次是成都,达到17%。蓉、杭两大新一线城市领衔新文创产业活力。

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在蓉、杭两城的高增长中,游戏行业贡献较大。据知名市场研究公司Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示,中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元,占全球游戏市场总收入的四分之一。在全国100座城市中,成都、杭州等城市占据游戏收入增速第一梯队。


传播优势:成都搜索指数名列前茅


“抖音之城”西安,因为各种城市营销在今年大热,而这些城市营销的手段都是新文创的范畴,不管是与抖音签订战略协议,还是耗资千万做无人机表演,或者是将全球INS大会等国际性论坛植入西安,都是新文创传播活力的重要体现。因此,在新文创传播活力分榜单中,西安排在了第四位。合肥能够入榜新文创传播活力前十主要是因为AI文创最强的IP企业之一科大讯飞诞生在此地,且合肥还有全国首家自媒体互联网生态圈特色小镇园区。


当然,新文创传播最具活力的依然是成都。城市营销的“成都模式”依然在发挥威力,而拥有王者荣耀等强大IP让成都传播活力更为惊人,尤其是在今日头条和百度的搜索指数,成都都名列前茅。


2017年底今日头条发布的大数据显示,六大国家中心城市文创指数排名,成都以超30亿人次的关注度,排名仅次于北京和上海,成为“中国文创第三城”。全国用户关注文创的增长趋势排名中,成都则以27.24%的增长率,位居六大国家中心城市之首。而在百度搜索新文创的关注中,成都依然排名第一。可以说,在新文创概念的把控及传播上,成都依然抢占了先机。


新文创的一个重要本质是打造强IP,而IP是自带流量的,没有传播活力的IP不会是好IP,成都因为王者荣耀的火爆至少奠定了其在新文创领域的重要地位。可以预测,主打新文创概念的腾讯将游戏研发重地设在成都,是有远见的。

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政策优势:100亿元政府基金,成都出手新文创


在各地文创政策趋同的情况下,如何走出一条不同的路径?新一线城市因为有着后发优势,成长的空间大,在政策的吸引力上反而会优于一线城市。比如成都将搭建文创金融平台,设立80亿元~100亿元的市级文创产业投资基金。还将优化文创金融生态,如培养文创金融专业人才,鼓励金融机构与文创企业人才双向交流。


在谢良兵看来,成都作为新文创样板城市,不仅仅是因为成都的新文创活力居全国第一,也与其直指创建世界文创名城的目标相关。


 20178月,成都正式发布了《西部文创中心建设行动计划》。随后,成都又提出了建设“世界文创名城”的目标。希望通过5年努力,成为全国文创产业发展标杆城市、具有强劲竞争力的国际创意城市。其中,一个非常重要的数据是,到2022年底,要实现文创产业增加值超过2600亿元,占GDP比重超过12.0%。文化软实力进入全国第一方阵。


成都市将以传媒影视业、创意设计业、现代时尚业、音乐艺术业、文体旅游业、信息服务业、会展广告业、教育咨询业八大产业为重点,打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。为推动文创产业集群化、特色化、差异化发展,《文创计划》还提出了构建“双核两带三片”全域发展新格局,明确各区域文创产业发展重点方向。


成都的思路很明确:一是“文创产业化,产业文创化”;二是“集群发展、跨界融合、品牌引领”;三是“提升文创行业的行业首位度、产业融合度、品牌美誉度和国际知名度”。路径也很清晰:根据《行动计划》,成都将通过发展天府文化、加快产业布局、促进跨界融合、推进重点领域、建设文创金融、壮大市场主体、深化对外开放、优化营商环境等八大路径,通往蓝图所描绘的目标与愿景。


国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为,成都获得《2018中国城市新文创活力排行》第一名,表明成都已在新文创产业发展中占据先机,未来成都将在该领域的潜力兑现,将成为其建设世界文创名城的重要驱动力量。



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